كالفن كلاين: تاريخ العلامة التجارية

ربما يكون لدى كل مصمم أزياء يحترم نفسه في خزانة ملابسه شيء واحد على الأقل من المصمم ، الذي ينتج ملابس تحت نفس الاسم كالفن كلين. كانت ملابس هذه العلامة التجارية دائمًا متقدمة على اتجاهات الموضة ، مما سمح لها بإملاء الموضة نفسها. ولكن ماذا كانت قصة نجاح هذا المصمم اللامع؟ سنتحدث عن هذا في مقالة اليوم "Calvin K lein: تاريخ العلامة التجارية".

ولد 19 نوفمبر 1942 في الولايات المتحدة الأمريكية ، وهي في مدينة نيويورك الشهيرة ، كلفن كلاين. كان والد كلفن صاحب متجر صغير. بفضل جدتي ، تعلمت كلفن كيفية الخياطة على ماكينة الخياطة ، ساعدت أمي في تشكيل ذوق لا تشوبه شائبة ، وذهبت دائما إلى المحلات التجارية من اللباس جاهزة والخياطين معا. كان الصبي حاضرا بانتظام عند الحديث عن الأنماط والأزياء. يقول كلفن كلاين إنه في الخامسة كان يحلم بمستقبل مصمم الأزياء. لذلك ، لم يكن لديه أي مكان للدراسة وأين يذهب بعد المدرسة.

من بين الأفضل تخرجه من المدرسة العليا للفنون. ثم في 1960-1962 دخل ودرس في المعهد التكنولوجي للأزياء. بالتوازي مع دراساته ، مارس كالفين في الاستوديو ، حيث ساعد في صنع الأزياء. بعد ذلك ، كان عليه العمل مع العديد من المصممين ، وحتى رسم صور للمارة في الشوارع. كان هذا النشاط أساسًا للتجربة ، حيث إنه لم يجلب الكثير من المال. احتفلت المساء المجاني كالفين مع إنشاء محفظته.

بدأ تاريخ العلامة التجارية في عام 1968 ، عندما نظم كلفن وصديقه القديم باري شوارز شركة كالفن كلاين المحدودة في نيويورك. أعطى باري المال ، ولم يكن لكلفن دائماً فكرة واحدة. قدم كلاين مجموعته الأولى وقرر وضعها في فندق في أحد الطوابق. في أحد الأيام ، قام مدير البوتيك ، الموجود في الطابق أعلاه ، باختلاط الأزرار الموجودة في المصعد ، ووصل إلى الطابق الذي تم عرض النماذج فيه. أثارت مجموعة كلفن إعجاب رجل الأعمال لدرجة أنه قرر تقديم طلبية بقيمة 50 ألف دولار على الفور. بالنسبة لكلفن كلاين كان قفزة في عالم الأزياء الخاص به ، وأصبح اسمه مشهورًا ، وهكذا ظهر استقلال مادي.

بدأ كلاين عمل الاستوديو الخاص به مع مجموعة من الملابس الخارجية للرجال ، لكنه بدأ تدريجياً في تصميم ملابس النساء. في السبعينيات من القرن الماضي ، افتتح بدلة للرجال لشخصية المرأة. في عام 1970 ، أصدر كالفن معطفًا قصيرًا مزدوج الصدر مع ثنيات عريضة ، أو ما يطلق عليه PeaCoat (معطف البازلاء). لقد أصبح هذا النموذج أكثر الملابس شعبية في الموسم ، علاوة على ذلك ، أصبح من المألوف في السنوات العشر القادمة.

حصل كلفن في عام 1973 على جائزة "كوتشي" من أجل صنع الملابس المصفّاة والمختكة تمامًا. لذلك كان أول مصمم شاب في تاريخ الموضة يحصل على هذه الجائزة.

وفي عام 1974 ، ابتكر المصمم مجموعة جديدة من ملابس وإكسسوارات الفراء. سرعان ما سئم من الذهاب إلى مسار معدّل بشكل جيد ، وقرر كلاين إعداد أول "انفجار" له ، الأمر الذي صدم عالم الموضة بالكامل إلى جانب المبادئ الأخلاقية العامة الأمريكية. في النهاية ، تميز عام 1978 بإطلاق الجينز المصمم ، وهنا أصبح المصمم الأول. من الملابس التي تعتبر كل يوم ورخيصة بما فيه الكفاية ، قدم لهم الملابس للشباب أنيق وعصري. تم تحديد القطع المثالي بشكل واضح من خلال الشكل وخلق التركيز على طول الساقين النحيلة ، ووضع شعار كالفن كلاين وأوميغا على الجيب الخلفي.

قررت كلفن القيام بإعلان استفزازي. وهكذا ، في عام 1980 ، أنشأ المصمم بمساعدة المصور الفوتوغرافي بروس ويبر ملصقًا ترويجيًا للجينز مع بروك شيلدز ، الذي أصبح رمزًا للنجم والنجمة السينمائية. ثم اندلعت فضيحة في أمريكا ، واتهم كلاين باستخدام القُصَّر ، وقيل إن إطلاق النار قريب من المواد الإباحية. سحب الجينز من الإنتاج ، تم القضاء على الفضيحة ، وتمكنت الشركة من العودة إلى الطراز الكلاسيكي بالفعل فقط في عام 1998.

في عام 1982 ، طورت Klein مجموعة جديدة ، تتكون من ملابس داخلية للرجال ، والتي تضمنت بالضرورة مشدًا واسعًا بشعار العلامة التجارية Calvin Klein. في دور النماذج للإعلان عن الملابس الداخلية ، تم اختيار عارضة الأزياء D. West ومغني الراب M. Mark ، وأصبح جسد الرجل نصف العاري لأول مرة عنصر جمالي. جادل كلاين بأنه صمم الملابس الداخلية لجعل الناس يصبحون مثيرين.

في الثمانينات ، ركز المصمم على تطوير وإنتاج الجينز والملابس الداخلية. الإعلان لم يمر دون فضائح ، والتي أصبحت بالفعل جزءا من صورة المصمم. كان على كلين أن يدفع غرامة قدرها مليون دولار ، الأمر الذي وضع الكنيسة على الملصق "العشاء الأخير من كلاين". كان لديه قصة كتابية معروفة ، لكن النماذج الموجودة بها كانت في الجينز ومع جثث نصف عارية.

في عام 1992 ، صدم كلفن مرة أخرى أمريكا. هذا العام ابتكر أسلوبًا جديدًا للشباب "للجنسين" ، أصبح لاحقًا شائعًا جدًا. بعد ذلك ، وكإعلان ، تم إطلاق ملصق يحمل نموذجًا شابًا كيت موس ومغني الراب M. Mark. يمكن ارتداء الملابس مع شعار كالفن كلاين من قبل الشباب من أي جنس ، وقد تلقى هذا المفهوم بنجاح كبير.

في عام 1999 ، أثار المصمم ، للمرة الألف ، فضيحة جديدة مع الإعلان. أصدر كلاين مجموعة جديدة تمثل الملابس الداخلية للأطفال ، وكذلك الملابس الداخلية للشباب. واعتبرت الصور مع الأطفال تافهة جدا. ونتيجة لذلك ، اعتذر المصمم ، وتم تعليق الحملة الإعلانية بحيث لم تكن هناك اتهامات قاسية.

كانت الشركة في طريقها ، ولم تعد شركة Klein تقتصر على استوديو صغير ، ولكنها تحولت إلى إمبراطورية متعددة الملايين ، يبلغ حجم مبيعاتها السنوية نحو 5 مليارات دولار. لقد خلقت الحركة والسياسة الصحيحة للصورة صورة واضحة ، وقد دخلت الجمعيات بعمق أكثر في وعي المشترين. ساعدت النزاعات والفضائح بشكل دوري على إنشاء صورة إعلانية والحفاظ عليها ، وكان شعارها الرخاوة والشباب والجنس. يعتبر كلفن كلاين المصمم الأول لباس الناس "من الرأس إلى القدم" ، في مجموعاته هناك الملابس الداخلية والملحقات. بعد أن تأسست في الولايات المتحدة الأمريكية والدول الأوروبية ، في 90s بدأت الشركة تتحرك نحو الشرق ، فتحت محلات في الكويت وجاكرتا وهونغ كونغ.

تفاعل كلين بسرعة مع تغير اتجاهات الموضة في العالم ، مما ساعده على تحقيق نجاح أكبر. في بداية القرن الحادي والعشرين ، طور مجموعة جديدة في أسلوب "العسكرية". سرعان ما قام المصمم بإصدار معطف معطف ، وسراويل الركبة ، وتنورة على ركبتي الكاكي.

بالإضافة إلى الملابس ، أصدرت كالفين العديد من العطور ، كل منها يحتوي على رائحة الذكور والإناث. في عام 1983 ظهر "الخلود" ، في عام 1985 - "الهوس" ، وفي عام 1986 - "Otdushina". لا تزال الأرواح التي تشدد على أسلوب الملابس الرقيق ، تحقق نجاحًا كبيرًا ، لذا فهي تحتوي على الكثير من المنتجات المزيفة. في عام 1998 ، تم إصدار "تناقض" الرائحة ، والتي أصبحت في النهاية الأكثر شهرة ، وتم حسابها على الأشخاص الذين يتعاملون مع مشاكلهم بأنفسهم.